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为什么新媒体在崛起,电梯广告红利在消退,而新媒体广告却势不可挡

时间:2020-07-22 20:00:29   来源:网络  

为什么新媒体崛起电梯广告红利消退而新媒体广告开始势不可挡

近年来营销传播的逻辑发生了变革,电梯媒体的效应性发生了改变,新媒体的崛起抢走了电梯媒体的部分市场,就像当年电梯媒体抢走了部分户外广告和省级电视台广告的市场一样。那么电梯媒体为何输给新媒体呢?

为什么新媒体崛起电梯广告红利消退而新媒体广告开始势不可挡

电梯广告的传播场景在白领乘坐电梯前,不得不看到电梯媒体的广告。强制性和高频率的关闭,这使得几个品牌反复冲击消费者的大脑,将迫使消费者记住,由此产生的传播效果不容小觑。但现在白领和城市居民都在等电梯,用户行为发生了翻天覆地的变化。现在没有人去看电梯广告,每个人都在低头刷手机。当有足够的娱乐选择时,没有人想被迫看广告。

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而新媒体的可监测性、即时性和互动性是三大独特优势。第一点,可监测性是绝大部分线下广告媒介的盲点。多少人看了、看了多久、看了几次、是否完整看完广告是无法监测的,这会增加评估广告效果的困难性。除此之外,在用户画像方面新媒体也会精准很多,有具体的真实数据可供参考。虽然电梯媒体的受众群体,相较于户外站台、楼宇广告的受众群体更为精准,能锁定为都市白领,但依然无法统计受众的具体年龄、性别、兴趣偏向,只能大概估算为25岁到55岁,主要为中产阶级群体……而所有的新媒体,都能将用户画像从粗略的群体精确到个人。这个人是谁、观看了多少次、观看时长是多少、兴趣偏好是什么、浏览轨迹是什么……这一切都有着大数据的支撑。数据越精准,就越容易对传播效果进行预判。

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就这样,看来新媒体广告对于电梯广告宣传是难以跨越的大山,不禁要问:电梯广告传播模式还有效吗?其实只要做营销沟通就会有效果,但不再高效。就像通过发传单获得客户一样,但投入产出比很低。

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对电梯传媒行业来说,最重要的是尽快调整媒体和新媒体,开辟线上线下的传播点,构建新的传播路径和宣传逻辑。从这个角度来看,新兴的电梯投影广告是发展的趋势。目前从事相关业务的品牌不是特别多,主要有梯影,光学,怪屏等,相关行业还处于发展阶段。

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电梯投影广告的科技性远超传统的电梯影视广告,而且它的光影效果还具有一定程度的互动性,这样的特性让电梯广告与新媒体广告的联合创造了一定的切入点,成为电梯广告红利消退时代谋求下一步发展的必选之路。

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